Comment un individu peut-il se définir dans un monde post-mondialisé où la sérendipité de l’auto-identification est révolue ?

L’identité d’un individu a toujours été, et sera toujours, une combinaison d’affiliation à plusieurs groupes sociaux qui partagent un ensemble de valeurs ou d’intérêts similaires et que nous appelons communautés.

L'histoire récente a montré que l'auto-identification par l'appartenance est passée d'une imposition par la naissance - tribu, pays, parents, statut social - à un ensemble de choix libres que chaque individu doit faire pour se positionner - orientation sexuelle, convictions politiques, nourriture, musique, groupes en ligne, etc.

Selon Jean Liefloff, écrivaine américaine contemporaine qui a analysé le comportement social des communautés autochtones d'Amérique du Sud : « Nous avons besoin des autres. Dès la naissance, nous attendons de chacun de nos interlocuteurs qu'il soit aimable et bien intentionné. En réalité, nous nous rendons compte que nous sommes brutalement projetés dans un monde individualiste, avec une séparation nette entre NOTRE peuple et les AUTRES – les étrangers en qui on ne peut pas avoir confiance – alors que nous nous attendions à pouvoir faire aveuglément confiance à notre tribu et à nous sentir soutenus. Ainsi, si notre tendance naturelle à appartenir à des communautés est censée nous rassurer lorsqu'elle survient par hasard, elle se révèle être une source de pression sociale. Chaque geste, chaque achat doit s'inscrire dans les limites acceptables du paradigme communautaire pour avoir un sens. »

Ces dernières années, aucun concept ni aucune stratégie marketing n'a été élaboré sans cibler une communauté spécifique. D'où l'idée selon laquelle l'achat d'un produit permet de se distinguer des autres qui n'ont pas choisi d'acheter la même marque. HOC est prêt à dépasser ces clivages !

Quelle est l'essence même de ce qui rassemble une communauté ? Une histoire collective et, par conséquent, une vision commune de l'avenir.

L’histoire collective n’est rien d’autre que la combinaison de souvenirs subjectifs que chaque individu possède et peut raviver à travers des réminiscences.

Un souvenir est une combinaison d'impressions enregistrées subjectivement par nos cinq sens, chaque personne enregistrant le même événement à sa manière. Les processus neurologiques associés restent encore à caractériser, ce qui nous amène souvent à considérer ce phénomène comme irrationnel, le considérant comme appartenant à cette part irréductible de notre comportement que nous appelons tous humain.

Certains souvenirs peuvent être ravivés à tout moment de notre vie grâce à des déclencheurs spécifiques, le parfum étant le plus SÉRÉN(E)dipiteux et rassurant !

La métaphore de la Madeleine proustienne dans « Du côté de chez Swann » en est une remarquable illustration : « Et dès que j’eus reconnu le goût du morceau de madeleine trempé dans sa décoction de tilleul que ma tante me donnait (bien que je ne sache pas encore et que je doive longtemps différer la découverte de la raison pour laquelle ce souvenir me rendait si heureux), aussitôt la vieille maison grise sur la rue, où se trouvait sa chambre, se dressa comme un décor de théâtre pour s’attacher au petit pavillon ouvrant sur le jardin qu’on avait construit derrière lui pour mes parents… »

HOC crée des parfums reflétant l’intimité de parfumeurs sélectionnés à travers un ensemble de réminiscences olfactives.

Chaque nouveau parfum est un mood board capable de raisonner avec N'IMPORTE QUEL individu et de créer une appartenance à un pastel de sensations que TOUTE tribu du monde est capable de ressentir - Il s'agit simplement d'être humain !

Laissons l’instinct nous pousser à nous unir dans ce qui deviendra une tribu mondiale unique et à dépasser les clivages oppressifs dans lesquels nous pousse l’obligation de choisir des communautés !

De la même manière que HOC crée des parfums qui racontent l'intimité des parfumeurs, notre campagne marketing vise à montrer au public comment les souvenirs individuels sont finalement associés aux fragrances. Ces mêmes souvenirs qui construisent l'histoire collective, définissent les communautés et nous rassurent quant à l'avenir radieux que nous construisons aujourd'hui !